进行广告文案写作的要点

　　每一份（fèn）优（yōu）秀的（de）广告文案，在写作时（shí）总是需要掌握着要点的。在一（yī）定的程度上来说只有将（jiāng）这样的广告文案（àn）写作要点淋漓尽致地诠（quán）释出来（lái）。那么你（nǐ）的广告文（wén）案（àn）写作才可以（yǐ）变得比较充分还有（yǒu）具体（tǐ）。当然想要投入广告（gào）的时候也可以更好地投入，而在（zài）这个过程就必须掌握着广告文案写作的要点知识。那么（me）进行广告文案（àn）写作的（de）要点是（shì）什么呢?

　　广（guǎng）告文案写（xiě）作。你要问自己（jǐ），我应该（gāi）向我（wǒ）的消费者承（chéng）诺什么?这一点很重（chóng）要，若没有承诺没有人会（huì）买你（nǐ）的东西（xī），承诺（nuò）越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承（chéng）诺，你的承诺靠什（shí）么保证在（zài）文案中要考（kǎo）虑清（qīng）楚。其（qí）次是要有一个核心的创（chuàng）意，这个核（hé）心创意一是（shì）单纯，二（èr）是可延伸成系列广告的（de）能力很强，还有是是（shì）有原（yuán）创性，可以震（zhèn）醒许多漠不关心（xīn）、漠然视之的消费者。创意的（de）规（guī）律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾（gù）及到次要部分。

　　 广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在（zài）平面广告里，构图中（zhōng）心（xīn）是视觉（jiào）传达的最佳位（wèi）置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为视（shì）觉流程。由于视觉流（liú）程的（de）设计（jì）不（bú）能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑（hēi）白（bái）因（yīn）素（sù）以及（jí）色彩因素（sù）相互依赖（lài）才能进行设计。因此，广告的（de）构图中心与黑白（bái）中心、色彩中心的关系是相互相成的，有（yǒu）时各中心（xīn）相互重（chóng）合，形成视觉中心;有时（shí）则应该错开，这（zhè）应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

　　并且广告文案写作要做到广（guǎng）告信息（xī）的表现要全面（miàn）且准（zhǔn）确，全面指的是在表达（dá）广告信（xìn）息时，全面地反映客观事物，而不是以偏概（gài）全或为了突出产品的利（lì）益点而故意不表现产品的负面因素。表现全面的（de）广告文案应该是将（jiāng）广告中产（chǎn）品（pǐn）的优势（shì）表现（xiàn）出来的同时，也表现产品的副作用，使（shǐ）消费者在消（xiāo）费（fèi）过（guò）程中（zhōng）不致出现问（wèn）题。不交代产品副作用的广告文案（àn）不（bú）符合真实性原则，并且，消（xiāo）费者（zhě）有（yǒu）权知道自己将（jiāng）购买的商品的全部信（xìn）息。要在信息（xī）全（quán）面性表现的基础上发展创意，更（gèng）有效地展示商品利益点。