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    进行广告文案写作的要点

    来源:http://www.changdu.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/ 作者:武汉世(shì)纪盛唐影视制作公司    更新(xīn)时(shí)间:2015/11/3
      每一份(fèn)优(yōu)秀的(de)广告文案,在写作时(shí)总是需要掌握着要点的。在一(yī)定的程度上来说只有将(jiāng)这样的广告文案(àn)写作要点淋漓尽致地诠(quán)释出来(lái)。那么你(nǐ)的广告文(wén)案(àn)写作才可以(yǐ)变得比较充分还有(yǒu)具体(tǐ)。当然想要投入广告(gào)的时候也可以更好地投入,而在(zài)这个过程就必须掌握着广告文案写作的要点知识。那么(me)进行广告文案(àn)写作的(de)要点是(shì)什么呢?

      广(guǎng)告文案写(xiě)作。你要问自己(jǐ),我应该(gāi)向我(wǒ)的消费者承(chéng)诺什么?这一点很重(chóng)要,若没有承诺没有人会(huì)买你(nǐ)的东西(xī),承诺(nuò)越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承(chéng)诺,你的承诺靠什(shí)么保证在(zài)文案中要考(kǎo)虑清(qīng)楚。其(qí)次是要有一个核心的创(chuàng)意,这个核(hé)心创意一是(shì)单纯,二(èr)是可延伸成系列广告的(de)能力很强,还有是是(shì)有原(yuán)创性,可以震(zhèn)醒许多漠不关心(xīn)、漠然视之的消费者。创意的(de)规(guī)律,由画面的主体部分再延伸到次主体部分,再顾(gù)及到次要部分。

       广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在(zài)平面广告里,构图中(zhōng)心(xīn)是视觉(jiào)传达的最佳位(wèi)置,最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上,称之为视(shì)觉流程。由于视觉流(liú)程的(de)设计(jì)不(bú)能孤立单一地进行,而必须用构图因素、黑(hēi)白(bái)因(yīn)素(sù)以及(jí)色彩因素(sù)相互依赖(lài)才能进行设计。因此,广告的(de)构图中心与黑白(bái)中心、色彩中心的关系是相互相成的,有(yǒu)时各中心(xīn)相互重(chóng)合,形成视觉中心;有时(shí)则应该错开,这(zhè)应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

      并且广告文案写作要做到广(guǎng)告信息(xī)的表现要全面(miàn)且准(zhǔn)确,全面指的是在表达(dá)广告信(xìn)息时,全面地反映客观事物,而不是以偏概(gài)全或为了突出产品的利(lì)益点而故意不表现产品的负面因素。表现全面的(de)广告文案应该是将(jiāng)广告中产(chǎn)品(pǐn)的优势(shì)表现(xiàn)出来的同时,也表现产品的副作用,使(shǐ)消费者在消(xiāo)费(fèi)过(guò)程中(zhōng)不致出现问(wèn)题。不交代产品副作用的广告文案(àn)不(bú)符合真实性原则,并且,消(xiāo)费者(zhě)有(yǒu)权知道自己将(jiāng)购买的商品的全部信(xìn)息。要在信息(xī)全(quán)面性表现的基础上发展创意,更(gèng)有效地展示商品利益点。
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